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日化產(chǎn)品市場(chǎng)潛力及遭遇的問(wèn)題解析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-7-4
- 【搜索關(guān)鍵詞】：日化研究報(bào)告 投資策略 日化市場(chǎng)分析 發(fā)展前景 競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研 趨勢(shì)預(yù)測(cè)
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國(guó)家科技部宣布將結(jié)合國(guó)家“十二五”規(guī)劃，聯(lián)手推進(jìn)中國(guó)日用化工品產(chǎn)業(yè)整合和科技創(chuàng)新，培育在高科技支撐下的日化產(chǎn)業(yè)集群。
2011-2015年中國(guó)美白行業(yè)投資策略分析及深度研究 近年來(lái)，國(guó)內(nèi)美白、祛斑類(lèi)產(chǎn)品已成為護(hù)膚品中的主流產(chǎn)品之一。十幾年前，人們大多是使用“增白粉蜜2011-2015年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資潛力 隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的生活觀(guān)念發(fā)生了變化，開(kāi)始追求健康的生活，世界牙醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)為牙齒2011-2015年中國(guó)洗滌劑行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與投資前 中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)內(nèi)商品市場(chǎng)上各種優(yōu)質(zhì)、多效、安全的洗滌劑、肥皂、香波、浴液等琳瑯滿(mǎn)目，2011-2015年中國(guó)洗滌劑行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù) 本研究咨詢(xún)報(bào)告主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、海關(guān)總署、中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物
清科研究中心6月20日發(fā)布研究報(bào)告指出，在中國(guó)，快速消費(fèi)品市場(chǎng)存在著巨大的開(kāi)發(fā)潛力，是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
近年來(lái)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、市場(chǎng)投資活躍、消費(fèi)水平提升、消費(fèi)者可支配收入增長(zhǎng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)化水平增強(qiáng)、外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)投入加大等眾多利好因素的共同作用下，中國(guó)日用化學(xué)品市場(chǎng)保持了高速的增長(zhǎng)，集中程度正在不斷加大，行業(yè)并購(gòu)也將逐步升級(jí)。
日化產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大
隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者可支配收入的大幅提高，日用化學(xué)品已經(jīng)從“奢侈品”變成了日常生活中不可或缺的“必需品”，這大大拉動(dòng)了包括美容化妝品、洗滌劑、護(hù)發(fā)素、染發(fā)劑、定型劑等在內(nèi)的日用化學(xué)品的市場(chǎng)需求。中國(guó)作為日用化學(xué)品的生產(chǎn)大國(guó)和主要出口國(guó)，歷年來(lái)，海外市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也日趨優(yōu)化。
目前國(guó)內(nèi)人均日化產(chǎn)品消費(fèi)每年在100元左右，而歐美國(guó)家為80至100美元，隨著人民生活水平的不斷提高，中國(guó)日化產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力將十分巨大。目前我國(guó)日化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模已超過(guò)2000.00多億元，但科技創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、自主品牌創(chuàng)建和走出去戰(zhàn)略等方面還相對(duì)薄弱。
日化行業(yè)：“狼來(lái)了”
作為改革開(kāi)放后發(fā)展迅速、最早對(duì)外放開(kāi)的產(chǎn)業(yè)之一，世界的日化巨頭已把中國(guó)日化行業(yè)作為其市場(chǎng)戰(zhàn)略版圖里最重要的一個(gè)部分，以寶潔、聯(lián)合利華為代表的外資日化企業(yè)悄然登陸中國(guó)，對(duì)本土的日化企業(yè)帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊。
根據(jù)中國(guó)快速消費(fèi)品網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)本土日化行業(yè)卻被跨國(guó)公司逐漸拉大了差距，國(guó)外品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額目前已超過(guò)70.0%，占據(jù)的銷(xiāo)售份額超過(guò)90.0%。一些曾經(jīng)名噪一時(shí)的本土日化品牌紛紛成為外資企業(yè)的囊中之物，有的被“圈養(yǎng)”，有的被永久雪藏。
以化妝品為例，目前，中國(guó)的化妝品企業(yè)在產(chǎn)品專(zhuān)利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等諸多方面都受制于國(guó)際日化巨頭。目前一線(xiàn)城市的化妝品的專(zhuān)柜當(dāng)中，已經(jīng)很難找到國(guó)貨的蹤影，曾經(jīng)被外資收購(gòu)的一些國(guó)產(chǎn)的化妝品品牌，也已經(jīng)悉數(shù)的退出歷史舞臺(tái)，國(guó)產(chǎn)化妝品的行業(yè)幾乎已經(jīng)面臨全線(xiàn)覆沒(méi)。
我國(guó)四千家的化妝品行業(yè)僅僅控制著我國(guó)大陸10.0%的市場(chǎng)，90.0%都被外資控制，一場(chǎng)有關(guān)于化妝品的阻擊戰(zhàn)和保衛(wèi)戰(zhàn)正在硝煙彌漫。
外資并購(gòu)如火如荼，鯨吞蠶食中國(guó)日化市場(chǎng)
目前日化用品中高端市場(chǎng)上已完全是外資品牌主導(dǎo)，本土品牌勢(shì)力微弱在外資日化三強(qiáng)中，寶潔在中國(guó)的年銷(xiāo)售額超過(guò)200.00億元，聯(lián)合利華和歐萊雅都在100.00億元左右。而國(guó)內(nèi)大部分日化公司的銷(xiāo)售規(guī)模在1.00億元以下。像上海家化、白貓和兩面針更是少有的能與跨國(guó)公司開(kāi)展全方位競(jìng)爭(zhēng)的本土企業(yè)，它們能夠多年來(lái)保持頑強(qiáng)生命力實(shí)屬不易。
而其他本土品牌紛紛選擇與外商合資，或者被外資收購(gòu)，被收購(gòu)的品牌隨后便被雪藏，國(guó)有日化企業(yè)在這場(chǎng)合資運(yùn)動(dòng)中幾乎無(wú)一幸免，讓出了品牌資源與市場(chǎng)資源。面對(duì)寶潔、強(qiáng)生、聯(lián)合利華等國(guó)際日化巨頭的全面圍剿，本土日化企業(yè)可謂步履維艱。
在過(guò)去十年里，寶潔收購(gòu)了浪奇、熊貓；聯(lián)合利華取得中華和美加凈；漢高收購(gòu)海鷗；歐萊雅收購(gòu)了小護(hù)士；拜爾斯道夫并購(gòu)絲寶日化；大寶被強(qiáng)生收入旗下。2011年1月，中國(guó)本土品牌丁家宜與全球第一香水制造商科蒂集團(tuán)正式宣布雙方達(dá)成了股份購(gòu)買(mǎi)協(xié)議。科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數(shù)股份。中國(guó)又一中低端日化品牌被外資納入麾下。
國(guó)家監(jiān)管重抓日化行業(yè)，著力培養(yǎng)本土日化巨頭
面對(duì)日化行業(yè)里外資占有半壁以上江山的競(jìng)爭(zhēng)局面，國(guó)家采取了積極的措施保護(hù)和促進(jìn)本土日化產(chǎn)品的市場(chǎng)。因此，國(guó)家科技部等15個(gè)部委聯(lián)合成立全國(guó)高科技日化產(chǎn)業(yè)化委員會(huì)，宣布將結(jié)合國(guó)家“十二五”規(guī)劃，聯(lián)手推進(jìn)中國(guó)日用化工品產(chǎn)業(yè)整合和科技創(chuàng)新，培育在高科技支撐下的日化產(chǎn)業(yè)集群。
同時(shí)，全國(guó)高科技日化產(chǎn)業(yè)化委員會(huì)在京成立。該委員會(huì)隸屬科技部、國(guó)家工商總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、商務(wù)部等15個(gè)部委聯(lián)合成立的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化協(xié)作組織，是政府機(jī)構(gòu)的延伸。全國(guó)日化委成立后，除積極配合國(guó)家“十二五”規(guī)劃的實(shí)施，推動(dòng)中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)整合、科技創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等工作外，還將探索建立公共技術(shù)研發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新資源有效分工與合理銜接，實(shí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)共享，并嘗試探索日化產(chǎn)業(yè)鏈整合，打破行業(yè)壁壘，引導(dǎo)日化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展與創(chuàng)新。 - ■ 與【日化產(chǎn)品市場(chǎng)潛力及遭遇的問(wèn)題解析】相關(guān)研究報(bào)告
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